行動経済学が最強の学問である理由｜フェルミ漫画大学の要約から学ぶ

現代社会において、私たちは想像を絶する回数の意思決定を繰り返しています。

ケンブリッジ大学の研究によれば、その回数は1日最大3万5000回にも及ぶとされています。

朝起きて何を食べるか、どの服を着るかといった些細なことから、ビジネスにおける重要な戦略決定まで、私たちの人生は選択の連続です。

しかし、驚くべきことに、これらの意思決定の多くは必ずしも合理的ではありません。

ダイエット中なのに高カロリーな菓子パンを手に取ってしまったり、将来のための貯金を感情的な買い物で使い果たしてしまったりするのは、人間の脳に備わった「非合理性」が原因です。

行動経済学は、従来の経済学が前提としてきた「人間は常に合理的に動く」という考え方を否定し、心理学の知見を融合させて誕生した学問です。

GoogleやAmazon、Netflixといった世界的なトップ企業がこの分野の専門家を奪い合っているのは、消費者の行動原理を解明することが、そのまま利益に直結するからです。

この学問を学ぶことで、私たちは自分の意思決定のミスを減らすだけでなく、他者の行動をより正確に予測できるようになります。

私たちの脳には、情報を処理するための2つのモードが存在します。

これをシステム1（直感）とシステム2（論理）と呼びます。